31項惠台政策當前 鑑台灣品牌消長知在陸利多

31項惠台政策當前 鑑台灣品牌消長知在陸利多
統一竟然大漲138%、康師傅下跌4.44%!

如果你問2018年春節節日氣氛最濃、全大陸最有年味的地方是哪兒,我毫不猶豫就可以告訴你——超市。琳瑯滿目的貨架和優惠標示,各種促銷禮盒堆積如山,全家出動笑顏逐開地採購年貨的顧客,以及滿滿的購物車在結帳處排成長龍,都提醒我們這是春節沒錯。

「上半年看春節,下半年看中秋!」大陸的食品飲料行業早就流行這麼一句話,可能聽著誇張但這就是事實,春節是快速消費品商家兵家必爭之地,今天就和大家聊聊在這個全年最大的行銷戰役中,台灣消費品牌在大陸市場的實際表現。

本調查由『數字品牌榜』和『Knowing新聞』在兩岸同步聯合發表。



徐福記的曲線可能算是最美麗的,像康師傅一樣持續走高,並且傾斜角度更大,沒有統一的巨大波動,也沒有像旺旺一樣高點後迅速跳水, 2月8日DB值最高達到的4999209,比1月1日的初始值1852114提高了169.92%。回落後依然在3000000以上的高位。

快消品的假日行銷策略

近年來,快消品的處境都越來越艱難,面臨成本上升、消費者改變需求以及激烈競爭帶來的市場壓力,必須及時調整產品和行銷戰略。那些做得好的快消品牌,其假日行銷策略是什麼樣子的?

1.健康化、年輕化、場景化

產品注重營養物質的添加,使用天然色素,減少糖和脂肪的含量;包裝升級換代,形象新穎時尚;健康化、年輕化、場景化行銷,找年輕人喜歡的明星代言等等。

2.守住賣場,爭奪電商

線上線下拓展通路,增加合作,打折促銷、返卷買贈、掃碼抽獎等各種方式回饋消費者,活動高曝光率,保持與消費者的各種形式的互動和聯繫。

3.做文化,樹品牌

把自己的產品所承載的品牌文化,融入了消費者在某個特殊時刻的記憶,讓產品有內容,品牌有溫度。


【台灣品牌數位榜】 調查說明

上述各圖表資料觀測旗為2018年1月1日至2月16日(正月初一),數據來源包括「微博」、「微信」、「今日頭條」、「知乎」四個中文世界主流社交媒體平台上的使用者行為資訊和UGC內容,基於社交媒體大資料並運用機器學習演算法統計生成,由『數字品牌榜』提供獨家技術支援和資料分析。

基於『數字品牌榜』的獨到洞察和研究,我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的三大維度是:傳播度(Activeness)——衡量資訊擴散效率的指標;參與度(Engagement)——衡量受眾捲入程度的指標;好感度(Favorability)——衡量受眾情感傾向的指標。因此,品牌的數字價值(亦即DB總值),就是與該品牌相關的每一篇文章的「傳播度×參與度×好感度×時間權重」的乘積之和。

更多資訊請上『數字品牌榜』查詢:https://dbrank.net

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2月16日相較於1月1日DB總值,四大台商品牌漲跌幅
2月16日相較於1月1日DB總值,四大台商品牌漲跌幅

統一、康師傅、旺旺和徐福記假日行銷榜——食品榜
統一、康師傅、旺旺和徐福記假日行銷榜——食品榜

統一、康師傅、旺旺和徐福記假日行銷榜——飲料榜
統一、康師傅、旺旺和徐福記假日行銷榜——飲料榜

31項惠台政策當前 鑑台灣品牌消長知在陸利多
31項惠台政策當前 鑑台灣品牌消長知在陸利多
31項惠台政策當前 鑑台灣品牌消長知在陸利多
春節假日行銷階段,統一的DB值表現
春節假日行銷階段,統一的DB值表現

整個春節假日行銷階段,康師傅的DB值表現
整個春節假日行銷階段,康師傅的DB值表現

KOL參與圖也能明顯看出,康師傅視微博為其主要線上行銷管道。
KOL參與圖也能明顯看出,康師傅視微博為其主要線上行銷管道。

整個春節假日行銷階段,旺旺的DB值表現
整個春節假日行銷階段,旺旺的DB值表現

整個春節假日行銷階段,徐福記的DB值表現
整個春節假日行銷階段,徐福記的DB值表現